Du bist, was dir gefällt: Der "Gefällt mir"-Knopf bei Facebook - eine Art Empfehlung bestimmter Online-Inhalte an Facebook-Freunde - verrät viel über die Persönlichkeit der Nutzer. Ein Computerprogramm kann auf diese Weise Alter, Intelligenzquotient, ethnische Zugehörigkeit, sexuelle Orientierung, Drogenkonsum und politische Ansichten der Facebook-Nutzer ermitteln.